在苹果和它的代工厂富士康再度加码中国制造之后，近期的消息指阿迪达斯也在悄悄改变营销策略，阿迪达斯正在悄悄改善它在中国市场的形象，希望重新获得中国消费者青睐，短短数年时间欧美企业的态度再度发生转变，颇为耐人寻味。

一、外资企业重新关注中国市场

(资料图)

苹果和富士康回归中国制造，在于它们在印度市场遭受重大挫折，这几年它们都在力推印度制造，然而到了今年苹果的代工厂之一纬创突然宣布撤出印度市场，这让作为同行的富士康也颇为愕然，随即富士康则传出缩减对印度的投资规模，将印度工厂的发展规模从7万人缩减到5万人。

让苹果和富士康改变印度投资规模的原因就在于纬创带来的教训，纬创在印度创立的工厂相对于他们在中国工厂的规模来说可谓小工厂，纬创在印度发展两年多时间也只拥有1万名员工，纬创在上海的工厂可是曾拥有8万名员工，郑州富士康更是拥有30万名员工，如此规模的小厂，印度都无法宽容，最终印度四大财团之一的塔塔收购了纬创的印度工厂，纬创一怒之下选择结束了印度的全部业务。

阿迪达斯在数年前因为一些原因悄悄降低在中国的投资，制造业务也转向越南，然而2022年阿迪达斯的营收仅增长1%，主要是因为中国市场的收入下滑了36%，2022年Q4中国区的收入更是暴跌50%，阿迪达斯的高管已承认此前在中国市场犯下了错误，因此通过悄悄投放广告的方式，希望再度获得中国消费者青睐。

相比起上述企业悄悄地做，美国芯片企业NVIDIA的CEO黄仁勋近期公开发言声称中国市场不可替代，希望美国方面考虑到美国芯片企业在中国市场的利益，能慎重考虑此前对中国的芯片政策，这显示出美国芯片企业已无法忍受持续在中国市场蒙受损失。

NVIDIA也是美国芯片企业当中最积极对待中国市场的企业，NVIDIA去年Q3为中国市场定制了A800芯片，近期又为中国市场定制了高端芯片H800，显示出NVIDIA积极争取中国市场的态度。

二、中国制造和中国市场不可替代

苹果推进印度制造是希望利用印度较低的人工成本，印度代工厂的工人工资只有中国工人的四分之一左右，苹果以为印度的制造业将很快赶上中国，因此它曾力推富士康、纬创进入印度设厂。

然而富士康和纬创在印度的发展却发现印度工人的工作效率远不如中国工人，印度工人不愿加班，印度工人的技术水平偏低，这导致富士康在印度发展4年时间也只拥有1.7万名员工，对比之下郑州富士康仅花2年时间就完成厂房建设并招募了30名员工。

印度还缺乏产业链，富士康在印度组装iPhone，不得不从中国大陆远程运输手机配件，这既增加了成本又降低了生产效率；去年底苹果推动中国14家产业链赴印设厂，然而如今纬创彻底退出印度市场，以及中国手机企业在印度遭受税务调查，恐怕这些产业链企业赴印设厂将成泡影。

如今苹果将iPhone15ultra的部分订单交给中国大陆的立讯精密，富士康则在郑州设立新事业总部，阿迪达斯回归中国市场，NVIDIA创始人黄仁勋希望美国重视中国市场，都显示出它们都再度重视中国市场和中国制造。

从努力摆脱中国制造和中国市场到再度回归，仅仅3年多时间，这些外资企业陷入深刻认识到了在中国市场以外复制中国市场的成功谈何容易，得到教训的这些外资企业终于认识到中国市场和中国制造不可替代。

事实证明了各方只有合作才能共赢，如今全球经济早已形成了一个整体，形成一荣俱荣、一败具败的关系，外资企业在中国之外复制他们在中国市场取得的成就基本没有希望，而苹果、阿迪达斯、NVIDIA已为它们做了示范。